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瑞士手表在中国卖不动了

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-05-02 18:31:00

  近年来,瑞士钟表公司在中国新开了数百家店铺。而现在,一些公司面临库存积压,开始缩小在中国的零售业务。

  目前,世界主要豪华手表制造中心——瑞士,向中国出口的手表数量已降至低于两年前的水平。2012年瑞士曾创下对华出口的销售纪录。

  “在中国的淘金潮过去了。”瑞士钟表公司爱彼首席执行官弗朗索瓦-亨利·本纳米亚说,“我们要缩减在中国的业务,今后每一步都会更小心。”该公司在中国有22家店,现在要关闭其中6家。

  瑞士钟表业联合会刚发布的数据显示,今年第一季度,瑞士表对中国大陆的出口额,比去年下滑26%,降至3.43亿美元。洛杉矶钟表零售商约翰·西蒙尼亚说:“他们在中国做过头了,以为一下子新开四五十家店不是问题。在中国,钟表店现在的库存满满的,不能保证能全部卖出。”

  热爱旅行的中国有钱人越来越多地选择去国外购物。据麦肯锡咨询公司去年12月发布的一项调查报告,中国人花在奢侈品上的开支,约一半是在大陆以外。所以,本纳米亚表示,“在巴黎的50平方米店面,现在可能比在中国的同样50平方米店面重要得多。”

  虽然瑞士钟表商重估中国市场,实际上,据贝恩咨询公司去年12月发布的一项调查报告,中国消费者在奢侈品上的开销已增至占世界的25%,而美国消费者仅占20%。

  一些企业管理人员说,奢侈品公司不应只盯住中国的购买力,还应更注意中国旅游和消费习惯的变化。另一家瑞士钟表公司帕玛强尼创始人迈克尔·帕玛强尼说:“我想,一些人对中国投入过多了,没有考虑到中国人到别处买的事实,他们这样做是为了躲避高税。”

  在中国大陆,奢侈品税按产品种类,从20%到70%。世界最大的钟表公司——斯沃琪集团首席执行官尼克·哈耶克说,中国市场出现一定程度的降温是不可避免的,“一个市场不可能年年增长30%”。

  但他区分了当前豪华品牌的处境,与“仍存在于中低市场的真正增长机遇”。位于日内瓦的钟表公司康斯登创办人之一彼得·斯塔斯也认为,“对于通常的礼品名表来说,现在在中国确实面临问题,但中产阶级还在消费。”

  当前中国国内消费下降之际,欧洲钟表店老板喜迎中国游客。位于罗马孔多蒂大街的Angeletti钟表店老板马塞罗·安杰莱蒂说:“中国人购买各种手表,大多数走进店里时,就早已知道想要什么。”

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